هناك العديد من الطرق التي تجعل الإعلانات التجارية تدفعنا إلى شراء أشياء غير ضرورية. فيما يلي بعض الأمثلة الأكثر شيوعًا:
- الاستعارات والصور القوية: غالبًا ما تستخدم الإعلانات التجارية استعارات وصورًا قوية لربط المنتج بمشاعر أو أفكار إيجابية. على سبيل المثال، قد تربط إعلانات السيارات المنتج بالحرية أو المغامرة، بينما قد تربط إعلانات العطور المنتج بالجمال أو الجاذبية. هذه الاستعارات والصور يمكن أن تكون فعالة للغاية في إقناعنا بأن المنتج هو ما نحتاجه لتحقيق السعادة أو النجاح.
- الوعد بتحسين الذات: غالبًا ما تروج الإعلانات التجارية للمنتجات على أنها ستغير حياتنا للأفضل. على سبيل المثال، قد تدعي إعلانات مستحضرات التجميل أن المنتج سيجعلنا أكثر جمالًا، بينما قد تدعي إعلانات الملابس أن المنتج سيجعلنا أكثر جاذبية. هذه الوعود يمكن أن تكون جذابة للغاية، خاصة بالنسبة للأشخاص الذين يشعرون بعدم الرضا عن أنفسهم.
- الضغط الاجتماعي: غالبًا ما تستخدم الإعلانات التجارية الضغط الاجتماعي لإقناعنا بأن المنتج هو ما يجب علينا امتلاكه. على سبيل المثال، قد تدعي إعلانات الملابس أن المنتج هو ما يرتديه "الأشخاص العصريون"، بينما قد تدعي إعلانات السيارات أن المنتج هو ما يمتلكه "الأشخاص الناجحون". هذا الضغط الاجتماعي يمكن أن يكون قويًا للغاية، خاصة بالنسبة للأشخاص الذين يرغبون في التوافق مع الآخرين.
- الترويج للحاجة إلى الكمال: غالبًا ما تروج الإعلانات التجارية للفكرة القائلة بأننا بحاجة إلى أن نكون مثاليين في كل شيء. على سبيل المثال، قد تدعي إعلانات مستحضرات التجميل أن المنتج سيجعلنا نبدو مثاليين، بينما قد تدعي إعلانات الوجبات السريعة أن المنتج سيجعلنا نبدو نحيفًا. هذه الرسائل يمكن أن تخلق شعورًا بعدم الرضا عن الذات، مما يجعلنا أكثر عرضة لشراء المنتجات التي تعد بجعلنا مثاليين.
بالإضافة إلى هذه الطرق، تستخدم الإعلانات التجارية أيضًا مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات الأخرى لإقناعنا بشراء أشياء غير ضرورية. على سبيل المثال، غالبًا ما تستخدم الإعلانات التجارية الموسيقى أو النكات أو القصص لجذب انتباهنا، كما أنها غالبًا ما تستخدم لغة غامضة أو خادعة لإخفاء التكاليف الحقيقية للمنتج.
من المهم أن نكون على دراية بهذه الاستراتيجيات حتى لا نقع فريسة للإعلانات التجارية. إذا تمكنا من التعرف على هذه الاستراتيجيات، فيمكننا اتخاذ قرارات أكثر وعيًا بشأن ما نشتريه.
فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على تجنب شراء أشياء غير ضرورية:
- اقضِ بعض الوقت في التفكير في ما تحتاجه حقًا قبل الشراء.
- قارن الأسعار من تجار مختلفين قبل الشراء.
- اقرأ المراجعات عبر الإنترنت قبل الشراء.
- فكر في التكلفة الإجمالية للمنتج، بما في ذلك التكلفة الأولية والتكلفة المستمرة، مثل تكلفة الصيانة أو الترقيات.
- ابحث عن بدائل أرخص للمنتج الذي تريده.
إذا اتبعت هذه النصائح، يمكنك المساعدة في حماية نفسك من تأثير الإعلانات التجارية واتخاذ قرارات أكثر وعيًا بشأن ما تشتريه.
