What is “positioning” in marketing ؟؟
الإجابة الصحيحة من خلال موقع بوابة الإجابات هي:
B) How customers perceive a product
"الترويج" في التسويق يعني كيف يرى العملاء المنتج.
هذا يعني أن "الترويج" لا يتعلق بالمنتج نفسه فقط، بل بكيفية تصوّر العملاء لهذا المنتج في أذهانهم مقارنةً بالمنتجات المنافسة. إليك شرح مفصل:
- ما هو الترويج؟ هو المكانة التي يشغلها منتجك أو علامتك التجارية في عقول المستهلكين. هل يعتبر منتجك فاخراً؟ رخيصاً؟ موثوقاً؟ مبتكراً؟ هذه كلها جوانب من الترويج.
- لماذا الترويج مهم؟ لأن المستهلكين لديهم خيارات كثيرة. عندما يواجهون خيارات متعددة، فإنهم يميلون إلى اختيار المنتج الذي يتوافق مع الصورة التي يرغبون في تكوينها عن أنفسهم أو مع احتياجاتهم المتصورة.
- كيف يتم بناء الترويج؟ من خلال عدة عناصر:
- الميزات والفوائد: ما الذي يميز منتجك عن غيره؟
- السعر: هل السعر يعكس الجودة أو القيمة؟
- التوزيع: أين يمكن شراء المنتج؟ (هل هو متوفر في متاجر فاخرة أم في الأسواق الشعبية؟)
- الترويج (الإعلانات والعلاقات العامة): كيف يتم تقديم المنتج للجمهور؟ ما هي الرسالة التي يتم إيصالها؟
- أمثلة:
- سيارات مرسيدس بنز: يتم الترويج لها كسيارات فاخرة وعالية الجودة.
- سيارات تويوتا: يتم الترويج لها كمناسبة للاستخدام اليومي وموثوقة.
- منتجات آبل: يتم الترويج لها كمنتجات مبتكرة وسهلة الاستخدام.
باختصار، الترويج يتعلق بـ "صورة" المنتج في ذهن المستهلك، وهي ليست بالضرورة حقيقة واقعة، بل هي تصور مبني على المعلومات والتجارب والتأثيرات التسويقية.
اذا كان لديك إجابة افضل او هناك خطأ في الإجابة علي سؤال What is “positioning” in marketing ؟ اترك تعليق فورآ.
